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大众点评推广通的运营策略

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有效期至:长期有效

更新日期:2022-01-06 11:36

导读:针对午市场景,体现午市套餐、活动、用餐的便捷性,特别是对午市有套餐/活动的正餐门店,在推广计划中优先把套餐/活动在封面呈现出来。午市的消费,大多消费者对价格还是比较敏感的,动则人均100+的正餐如果没有套餐或者活动,是比较难形成午市转化的。

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➤大众点评推广通的运营策略

针对午市场景,体现午市套餐、活动、用餐的便捷性,特别是对午市有套餐/活动的正餐门店,在推广计划中优先把套餐/活动在封面呈现出来。午市的消费,大多消费者对价格还是比较敏感的,动则人均100+的正餐如果没有套餐或者活动,是比较难形成午市转化的。除了人均消费问题,在午市场景下很多消费者也会比较在意出餐速度,如果门店这点做的比较好也可以作为一个卖点来打。

还有很多情况下午市消费者是不看点评的,就拿办公人群来说,中午除了公司管饭/叫外卖的,直接去逛的这种情况也是比较多的,对公司附近也比较熟悉了,边逛边决定吃哪家。这种情况下铺电梯广告/商场广告,放大线下门头展示才是更重要的,点评的cpc投放就可以减少力度,重点做店推点评端活动,以提高流量、交易热度。

针对晚市场景,我们需要把门店的美提炼出来,在初与顾客接触时就呈现出来。消费者在线上浏览店铺时给到每个门头的时间是极短的(1-3秒),我们需要在配置封面图、文案的时候考虑到是否能让其秒懂门店的美,进而被吸引点击形成转化。因此,我们需要知道如何去提炼门店的美。

从顾客的消费场景出发,通过对门店在产品/服务特点与消费场景下的痛爽点匹配,去提炼相应的卖点、进店理由,并通过1:1的封面设计加上一句10字以内的掌柜说文案,能否把这个卖点迅速的表达出来。

从平台的自身属性出发,通过打造平台背书、等级、门头标签、优惠活动等方式来影响消费者的决策。比如门店有大区或城市榜一的加持,会大大增加门店的吸引力;高星是门店“好”的证明,越高越有利于点击;门头标签尽可能的多,一是增加信任度,二是增加吸睛度;限丨时立减、新客立减等优惠方式是很好的进店抓手,尤其是限丨时类型活动,是个很好的钩子。

策略是服务某一目的而制定的集合方案,不同目的应该制定不同的策略,不同的策略在不同应用场景下也应该适当的变通。再惠为餐饮美食、休闲娱乐、酒店民宿等本地生活领域商户运营大众点评线上店铺,通过店铺页面优化、营销活动策划、流量工具操作、数据定期复盘等一站式服务,助力新店开业、老店提升。

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